地板市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象由來(lái)已久，地板行業(yè)內(nèi)對(duì)此看法不一，有人認(rèn)為同質(zhì)化是行業(yè)發(fā)展的必然階段，有人認(rèn)為這是跟風(fēng)抄襲現(xiàn)象的演變。不管對(duì)同質(zhì)化的理解如何，解決同質(zhì)化問題仍是目前地板行業(yè)的主流。
地板產(chǎn)品同質(zhì)化導(dǎo)致銷售過(guò)程中可替代性加強(qiáng)，大多地板企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品都面臨著替代或被替代的命運(yùn)。無(wú)論是從外觀設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品功能，亦或是包裝宣傳，地板產(chǎn)品的趨同性越來(lái)越明顯。
地板企業(yè)化解同質(zhì)化危機(jī)還需從增強(qiáng)創(chuàng)新能力開始，包括產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)、功能的開發(fā)、營(yíng)銷的標(biāo)新等。地板企業(yè)在進(jìn)行新產(chǎn)品的開發(fā)時(shí)，需要經(jīng)歷一個(gè)復(fù)雜的從后往前開發(fā)過(guò)程，首先要洞悉消費(fèi)者、同行競(jìng)爭(zhēng)者和產(chǎn)品自身結(jié)構(gòu)的問題與優(yōu)勢(shì)，針對(duì)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)進(jìn)行相應(yīng)開發(fā)。
地板產(chǎn)品在被選購(gòu)時(shí)，消費(fèi)者往往以自我認(rèn)知為主，因此地板企業(yè)需要將自家地板產(chǎn)品和地板品牌呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了解自家地板，這就需要依靠包裝和營(yíng)銷。在營(yíng)銷時(shí)代，品牌是企業(yè)的重要標(biāo)志，品牌形象在產(chǎn)品銷售過(guò)程中起著重要的引向作用。
地板行業(yè)需要對(duì)行業(yè)內(nèi)存在的弊端做出明確的認(rèn)識(shí)和分析，對(duì)企業(yè)品牌做出準(zhǔn)確的梳理，認(rèn)真反思市場(chǎng)現(xiàn)狀。地板同質(zhì)化現(xiàn)象并不是一兩家地板企業(yè)創(chuàng)新就能解決的問題，而是需要行業(yè)內(nèi)各方力量的共同努力，目標(biāo)一致方能向同一方向使力，方能創(chuàng)建地板行業(yè)美好未來(lái)。
