2015年，建材家居市場形勢如何?這是當(dāng)前整個(gè)行業(yè)非常關(guān)注的問題，總結(jié)2014年的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并積極努力策劃2015年的行動計(jì)劃，需要認(rèn)清2015年國內(nèi)建材市場行情趨勢會如何?筆者總結(jié)有一下幾個(gè)趨勢。
第一，消費(fèi)者進(jìn)入全面參與時(shí)代
今天的消費(fèi)者不管消費(fèi)不消費(fèi)企業(yè)的產(chǎn)品也要評頭論足，消費(fèi)者不再處于被動，他們希望能隨時(shí)與建材企業(yè)對話，并且不相信權(quán)威，更相信直覺和口碑，這預(yù)示著產(chǎn)銷合一的時(shí)代已經(jīng)到來。
第二，新健康消費(fèi)崛起
受到沃爾瑪“掛驢頭買狐貍?cè)狻薄⒑谛挠偷鹊挠绊懀M(fèi)者對于健康的關(guān)注度急劇提高，對于綠色、環(huán)保 概念的建材產(chǎn)品較為偏愛，建材企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會給產(chǎn)品帶來更多的建材市場機(jī)會。
第三，平民化的精致生活趨勢出現(xiàn)
對于現(xiàn)階段的建材消費(fèi)者而言，不一定要買高端品牌建材產(chǎn)品裝飾家才能現(xiàn)顯示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間，比如一個(gè)裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創(chuàng)意，一切皆有可能。因?yàn)楝F(xiàn)在大家都知道，其實(shí)對于所謂的名牌 與不名牌，就是廣告打得多而已，產(chǎn)品品質(zhì)都差不多。因此中國出現(xiàn)一個(gè)新的平民化的建材消費(fèi)市場，即通過建材產(chǎn)品可以滿足中等收入但是追求時(shí)尚的消費(fèi)者心理，同時(shí)又符合他們的購買能力的建材市場。建材高端品牌將在高低兩端展開競爭，為滿足“全民精致”的大潮，高端建材品牌 必須調(diào)整相應(yīng)的市場策略，推出滿足下一階梯消費(fèi)建材市場的產(chǎn)品。
第四，女性消費(fèi)勢力的崛起
有關(guān)資料顯示，在美國，女性掌控著80%左右的消費(fèi)支出，這占了全國GDP的2/3。據(jù)我國第三次人口普查統(tǒng)計(jì)，女性占我國人口的48.7%，其中消費(fèi)能力較強(qiáng)、對消費(fèi)影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。同時(shí)有調(diào)查顯示，在家庭消費(fèi)行為中，女性往往充當(dāng)家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費(fèi)品等環(huán)節(jié)中，是由妻子擔(dān)當(dāng)主角的。
第五，消費(fèi)者更加追求新感官主義與品牌體驗(yàn)
如今，走進(jìn)品牌的體驗(yàn)店，參與企業(yè)的體驗(yàn)活動成為消費(fèi)者了解建材的重要舉措，同時(shí)，建材賣場終端的體驗(yàn)型設(shè)計(jì)對于品牌的意義也越來越突出。
第六，消費(fèi)者進(jìn)入全民娛樂時(shí)代，娛樂形態(tài)高度多元化
國人的娛樂形態(tài)越來越多元化，自娛自樂無疆界、看人娛樂也happy成為典型的娛樂特征，創(chuàng)建建材消費(fèi)的娛樂平臺將消費(fèi)者帶入娛樂活動中成為建材企業(yè)新的營銷策略。
面對未來的消費(fèi)者趨勢變化，建材企業(yè)面對中國市場可能的四條路徑，第一是關(guān)注中國正在不斷崛起的城市新富市場，據(jù)悉中國城市新富家庭預(yù)計(jì)將突破2100萬;第二是從現(xiàn)有的一二三線市場的消費(fèi)群體中尋找產(chǎn)品升級換代的機(jī)會，比如二手房市場的翻新升級消費(fèi);第三是向下走，縣域和農(nóng)村將是下一個(gè)億萬級的消費(fèi)市場。
而且，消費(fèi)觀念的改變，從房屋建設(shè)到最后裝修居民及客商都完全依賴于建材市場的專業(yè)特設(shè)器材。這具有市場規(guī)模化，利于發(fā)展。
